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国际食品巨头雀巢“收编”本土巧克力品牌奇欧比
文章来源:中国食品品牌网    作者:    发布时间:2017-09-22 11:41    点击量:367    

  在中秋国庆消费旺季,国际食品企业雀巢突然宣布,将国内散装巧克力市场份额最高的本土品牌奇欧比收纳旗下,升级为“雀巢奇欧比”。9月21日,记者获悉,据市场调研机构AC尼尔森的数据显示,截至2017年7月的过去12个月里,按零售额计算,奇欧比在中国散装巧克力市场约占35%的份额,排名第一,第二名的德芙占据了约28%的市场份额。

  另据第三方机构调查显示,中国散装巧克力的市场规模大约在15亿-20亿之间。徐福记行销长Alex Villela认为,相对于包装巧克力来说,散装巧克力的选购可以更灵活和个性化,食用更便捷和易于分享,这一细分市场仍然很有发展潜力。

  近日,国际食品公司雀巢与徐福记在广州举办“品牌升级”说明会,并宣布将原属于徐福记的巧克力“奇欧比”,升级为雀巢巧克力的一个品牌,并从配方、技术支持到质量控制,全部遵照中国国家标准,并与雀巢现行标准一致,同时在配方、口味和包装等方面升级。

  业内认为,此番调整有望将双方的优势最大化,其中雀巢拥有更为强大的品牌力及研发资源,而徐福记则在本土拥有通路分销的优势,尤其是在糖果巧克力散装市场。

  据悉,雀巢为徐福记最大股东,拥有60%股权,但此前“奇欧比”一直仍为徐福记旗下知名名号,并由徐福记团队独立负责销售。此次突然被雀巢“收编”,徐福记行销长Alex Villela表示,“其实是酝酿已久,公司希望能以更国际化、更专业的巧克力品牌形象面对消费者。”

  巧克力定位为业务发展重点,此次将奇欧比纳入“雀巢”体系,正是加码该市场的动作之一。为实现奇欧比产品生产工艺的升级,徐福记还新建了一条生产线,投入超过6000万元;来自雀巢瑞士总部也给徐福记更多技术支持,其中,雀巢总部巧克力研发中心(创新中心)首席巧克力研发师André Challet就全面参与雀巢奇欧比巧克力的品牌升级。



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