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中国龙·中国酒 古井贡酒“龙文化”品牌基因初探
文章来源:中国食品品牌网    作者:    发布时间:2017-08-29 11:25    点击量:293    

  在享誉华夏的“文化名酒”阵营中,“中华第一贡”古井贡酒无疑是一枚光芒闪耀的璀璨明珠。2012年3月,古井贡酒以“最具东方元素”的品牌文化个性,跻身“中国十大文化名酒”之列。

  古井贡酒的品牌文化魅力和价值在哪里?凭什么说她最具有“东方文化元素”的特色?

  众所周知,中华文明上下五千年,“龙文化”几乎成为贯穿这条历史长河的主线,中国号称“龙的国度”,中国人号称“龙的传人,龙的子孙”,龙是中华民族传统文化的象征,成为中国人的精神图腾。在中国文化理念中,龙的出现,是天下太平的征兆,龙被人们视为天下最大的吉祥物。作为具有几千年悠久历史和独特酿造工艺的古井贡酒,与“龙文化”有什么联系呢?经过长期研究,我们发现,三大独特个性成就了“古井贡——中国龙文化第一酒”的品牌文化定位。

  皇家文化 贡献天下

  古井贡酒历史悠久,工艺独特,自古便名扬四海,成为朝贡天子的“贡酒”。“古”、“井”、“贡”三个字博大精深,意味深长,足以涵盖上下五千年的中华文化。有意思的是,这三个字都与龙有关。古人描绘龙的来历时,有五种说法:一曰龙在远古,一曰龙在天上,一曰龙在海里,一曰在龙深潭,一曰龙在朝市(朝廷)。其中,三个说法与“古、井、贡”三字有关。

  古:古井贡酒历史文化悠久,传承了数千年,正像神龙降临的远古时代一样,充满了神秘感和厚重感。

  井:历史上以“古井”命名的中国名酒极为稀奇,“古井贡”恐怕是唯一一个,不仅说明酿酒的水质极好,更具有深层的含义:大凡“古井”或“深潭”,历史上总是有很多传奇和传说,而且总是与龙联系在一起,比如:“井中有龙”、“井通龙海”、“潜龙在渊”等等。文人墨客对“井中之龙”的描绘往往是:潜龙在渊,伺机而动,深潭之龙可达三江通四海,游五洲汇七洋。象征暗藏内功,沉潜修炼,上通下达,内外兼修,韬光养晦,厚积薄发。因此,古语说,“山不在高,有仙则名,水不在深,有龙则灵”。

  贡:公元196年,曹操将家乡的九酝春酒及其酿造方法进献给汉献帝刘协,并上表《九酝酒法奏》。这不仅成就了“古井贡酒作为中华第一贡”的贡酒地位,而且使这一酿酒技艺沿袭1800多年传承至今,并发扬光大。中国的帝王,往往称为“真龙天子”,化身为龙,成为力量、权威的象征,全国臣民也以龙为荣,以龙为尊。向皇帝进贡的产品,往往成为稀缺、高贵的珍馐,成为尊贵身份和地位的象征。皇帝也会以“贡献天下,泽被苍生”为荣,展示“真龙天子”的胸怀德威。其实,在中国的文化人和富人阶层,人们还把“贡文化”演绎成一种“以礼为尊,沉潜修炼,成就大事”的处事境界,这些都是“龙文化”中蕴含的积极向上的价值意义。

  盘龙造型 文物统一

  “古井贡酒·年份原浆”的酒瓶设计,非常富有中国传统文化的个性特色:瓶体主基调黑色亮泽,大气稳重,瓶身是一个浮雕造型的“盘龙柱”,一条中国龙威猛昂头,盘旋欲飞,驻足观赏,一种祥龙尊贵之气油然而生,平添了中华文化的历史厚重感和神秘感。

  “古井贡酒·年份原浆”别具匠心的瓶型包装,无疑成为了“文化名酒”中“中国元素”的杰出代表和典范案例,不仅具有中国“龙文化”的形似神韵,而且体现了内在极致制造的卓越品质,达到了精神与物质的高度的和谐统一。因此,在品牌文化定位和营销传播上,古井贡酒的“盘龙柱”瓶装造型,无可替代成为了中国白酒领域“龙文化”的第一品牌。

  精英文化 民族图腾

  中国“龙文化”传承了千秋万代,几乎流淌在每一个炎黄子孙的血液之中,那么,中国人信奉的“龙的精神”是到底什么呢?古井贡酒又在传承一种什么样的与时俱进的“中国精神”呢?

  龙是中国古人对鱼、鳄、蛇、猪、马、牛等和云、雷电、虹霓等自然天象模糊集合而产生的动物,具有好飞、通天、灵异、征瑞、威猛等神性的一种神物。因此说,“龙文化”还是一种多元一体,综合创新,兼容并包的文化观,蕴涵着天人合一的宇宙观,这也是一种精英文化。

  人们还把各种美德和优秀的品质都集中到龙的身上。我们从许多故事和传说中看到:龙是英勇善战的,它什么强暴也不怕;龙是聪明多智的,它甚至能预见未来;龙的本领高强,兴云布雨,鸣雷闪电,开河移山,法力无边;龙是富裕的,龙宫成了宝藏的集中地;龙又是正直的,能为人民着想,为了解救人间干旱之苦,它甚至不惜冒犯天条,等等。在龙的身上集中了人们美好的愿望,也常把世间的杰出人物称为人中之龙,诸葛亮号称卧龙先生就是大家熟识的例子——这又是一种精英文化。

  时至今日,中国龙文化在国家统一、民族复兴中虽不能起到历史上的那种主导作用、主流文化作用,但仍对中华民族有强大感召力、凝聚力、向心力,全球华人无不认可“炎黄子孙和龙的传人”——这其实还是一种积极向上的“精英文化”。

  可以这么说,在五千年的中国文化与精神的传承中,渗透于每一个中国人头脑意识中的“精英文化”,其实就是“龙文化”,就是一种民族图腾。

  “古井贡酒·年份原浆”品牌传播和打造的,正是这种代表中国精英文化和民族图腾的“龙文化”,它是中国文化的精神源泉和灵魂,是中国“文化名酒”的品牌巅峰之作。



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